如果買書也能做公益？

不久前，我寫信向某線上書店的廣告策略聯盟提出一個合作案。因為我們經營的一項網路服務，使用了學術網路資源，自然不可能選擇有「回饋金」的廣告。但我的想法是，對於一個服務學生的網站，例如一般學校都會有的圖書館網站，如果跟廠商合作，放置了一個「購書」連結，那麼回饋金直接變成購書優惠，讓那些經過網站驗證的學生身分使用者，可以用訂單再折扣2~4%的金額，取得學習需要的特定書籍(以教科書、教師指定延伸閱讀的書本)，那不是件兩全齊美的事嗎？

當然，得到的回應，跟預想的一樣，就是目前沒這種服務啦！

對於喜歡看書、買書的學生來說，書錢有可能是一筆龐大的花費，因為教科書本來就不便宜，加上授課老師或教科書上會推薦一些延伸閱讀的書，如果圖書館借不到書、排隊等太久、不想看盜版書，那每個學期要花在購書的金額肯定不小。記得念研究所時，曾經有一個學期，開學時買了幾本原文教科書、幾本相關課外讀物，加一加將近1/3的學費，那可是要用不少打工時數去換啊。

還記得有幾次跟著全班團體訂書，可是問到的價格，卻比我自己上網買還貴！

當然書商也是有苦衷的，畢竟一本書可能學生買了之後就會流傳好幾年，而且不少人還是用影印的，加上國內市場就是這麼小，就算賣貴一點說不定還是沒賺頭。

這真不是一個好現象，書愈來愈貴，最後想買的買不起，想賣的賣不出去，作者也愈來愈不想寫需要耗費心力的書。難道，以後我們都只能靠著那些網路短文，還有從網路翻拍的新聞媒體，來擴充我們的視野和知識庫嗎？

在我開始邁入社會工作以後，要每個月維持買入一定數量的書已不是問題！但也經常想到，對許多貧苦弱勢人來說，買書可能是件相當奢侈的事。

每次有機會參觀別人的書房，我都會特別留意一下。有不少在經濟上較富有人，不僅擁有一個獨特品味的閱讀空間，整面牆的書櫃及滿桌的書報雜誌，都透露這個人平常的持續閱讀習慣。這真是M型社會的不公平，對於經濟富裕的人而言，書實在太廉價，只要花點零頭就能把別人辛苦的結晶買回來。

買書這件事，應該變得更有價值！把一本書買回來，不僅只是充實自己，在過程中應該可以創造出更多的價值。

1. 認真挑本好書，對認真寫作的作者，給予一種實質的鼓勵，讓我們以後有更多好書可以看。
2. 結帳的時候，順手捐出發票，讓弱勢團體多一分希望。
3. 看完一本書，把好的內容與別人分享，讓有興趣的人也買一本。

其中第3點，走入網路時代，能創造的價值比過去多上許多。

網路，已經是一種人們很自然用來分享的管道，你可以分享在一間餐廳用餐的照片，炫耀自己的品味；但你也可以深度分享對一本書的見解，透過心靈的交流讓別人認識你的品味。

網路廣告，已經行之有年，別人看了你的推薦，買了一本書，產生的收益可以換算成回饋金。

對於有良好閱讀習慣、喜愛分享的人來說，有沒有這筆回饋金，對生活其實一點影響都沒有。

那麼，何不由通路商發起，把這些網路行銷創造的回饋金，變成「捐書」的公益活動呢？對於一般讀者來說，往往只能把舊書、不再需要的書拿去捐贈，因為買新書來捐這件事要有錢人才辦得到！

但是對於書商來說，書的取得成本比大眾低得多，也許只要300元的回饋金，就能捐出一本原價450元的書。只要平台提供好的機制，讓回饋金透明化、捐書的記錄公開，如此一來，愈多人買書，就能幫助愈多真正買不起書的人。

舉例來說，《正義：一場思辨之旅》(贊助連結)，價格是320元，以回饋金2%計算，每賣出一本產生6.4元回饋金，只要透過網友的推薦及分享，每賣出100本，產生的640元回饋金就可以由書商捐贈2本以上新書，也就是我們正在閱讀這本新書的時候，某些偏遠地區的弱勢團體，很快就能一起加入閱讀，而不必等待某個富商出錢、或幾年後變成舊書才能取得。