如果你對「賽斯.高汀」這個名字不太有印象,至少你對他的作品一定不陌生,《行銷不過是個噴嚏》、《行銷人是大騙子!》、《紫牛》、《紫牛2:免費力量大》、《大聲牛》、《低谷》、《部落:一呼百應的力量》每次新書都帶給行銷人新的討論話題,特別是《紫牛》是《紐約時報》《華爾街日報》暢銷書,中譯版推出時更受到不少讀者喜愛,更是報章雜誌經常出現的行銷詞彙。
以下是 Seth Godin 在 TED 的演講「部落的領導」影片(來源為YouTube):
高汀透過自己的部落格,分享他的文章給全球讀者。
Seth's Blog
http://sethgodin.typepad.com/
高汀老兄是個很會說故事的作家,他的書跟教條式的商管或行銷類書籍很不一樣,總是能引起讀者的興趣及共鳴,因此能幫助讀者帶來更多不一樣、有創意的想法。高汀說的故事總是圍繞著一個具體、容易想像及理解的核心概念,例如他用「紫牛」讓抽象的市場經營理論變得有趣,讓讀者也能自己用這個概念說故事。
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圖片來源:Worth1000.com |
以下書單簡單整理高汀歷年著作,刪除線表示沒有中文版,粗體字則是建議讀者可以從這幾本開始閱讀起(較暢銷也較容易在市面找到),紅色字則是近期將出版的新書。
- 《怪咖時代:大眾市場縮水,怪咖部落崛起中》(We Are All Weird: The myth of mass and the end of compliance),2012,網路訂書:博客來、讀冊生活
《戳盒子》(Poke the Box),2011- 《夠關鍵,公司就不能沒有你》(Linchpin),2011
- 《部落:一呼百應的力量》(Tribes),2009
- 《肉丸聖代》(Meatball Sundae),2009
- 《低谷》(The Dip),2008
- 《誰說加油站不能賣鞭炮?:引爆無限創意》(Small is the New Big: and 183 Other Riffs, Rants, and Remarkable Business Ideas),2007
- 《大聲牛:33個奇才顛覆創意》(The Big Moo) 2006
- 《行銷人是大騙子》(All Marketers are Liars),2005
- 《紫牛2:免費力量大》(Free Prize Inside),2004
- 《紫牛》(Purple Cow),2003,商智文化
《光是生存還不夠》(Survival is Not Enough),2002《紅色土耳其大地毯》(Big Red Fez: How To Make Any Web Site Better),2002- 《行銷不過是個噴嚏:迅速贏得一千萬使用者的行銷魔法》(Unleashing the Ideavirus),2001,藍鯨
- 《願者上鉤:無往不利的許可行銷》(Permission Marketing),1999,圓神
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